|

http://chinese.wsj.com/gb/20080714/ffe184348.asp?source=article

2008年07月14日18:30

现
在距离北京奥运会开幕仅剩几周时间了，北京乃至奥运赞助商成为全球关注的焦点，然而此时一家广告业巨头的日子却不太好过，夹在对中国的两种截然不同看法──有些人眼中的中国以及中国眼中的自己──之间左右为难。

过去几周，宏盟集团(Omnicom Group Inc.)旗下的TBWA Worldwide一直在从两个对立的角度塑造着中国的国际形像。一方面，TBWA驻北京办事处代表运动服装巨头阿迪达斯(Adidas AG)，以中国人的民族自豪感为题掀起了一场声势浩大的宣传攻势，展示出中国的运动员在支持者簇拥下奋力拼搏的情景。

Amnesty International / Adidas
TBWA为大赦国际（左）和阿迪达斯（右）所作
的宣传活动从两个对立的角度塑造着中国的国际
形像。

与此同时，TBWA驻巴黎办事处却代表大赦国际(Amnesty International)大唱反调，其宣传活动试图告诉世人中国运动员遭到了政府虐待。其中一张平面广告图片是一个人被绑在奥运射击标靶之上，图片下面写道：奥运之后，人权之战仍须继续。

有关争取人权的言论在中国现在已是沸沸扬扬，而与此同时TBWA和大赦国际都表示拒绝对上述广告负责。

对于目前正努力争取从奥运赞助大户Visa Inc.手中获得后续广告业务的TBWA公司来说，上述事件的发生时机显得颇为微妙。它不仅有可能面临来自中国方面的反击，还使自己成为了又一家卷入中国政治社会漩涡的国际公司。

上周中国国有媒体对大赦国际的广告进行了报导，受此推动，中国的博主纷纷呼吁抵制TBWA的所有广告，并采取其他行动。

网易(Netease.com)的一位博主写道，我建议TBWA的所有中国员工都从公司辞职。

数周前，大赦国际驻伦敦总部决定终止这组与奥运相关的宣传广告，现在该组织的奥运宣传活动将重点放到了奥运会可能带来的正面影响上。大赦国际发言人乔瑟芬妮•萨罗蒙(Josefina Salomon)表示，这组广告并不适于表达我们想要传递出来的意思。


但是大赦国际仍然允许TBWA推出过上述广告，因此公司得以参加戛纳广告大赛，并获得了铜奖。

TBWA驻纽约总部表示公司并不清楚此事。TBWA首席执行长汤姆•卡罗尔(Tom Carroll)表示，假如公司管理层知道这组广告，它们不仅不会在戛纳参赛，而且根本就不会被制作出来。他指出，该广告是公司员工的个人行为，并未收取任何报酬。卡罗尔称公司正在调查此事，并将采取适当措施“确保以后决不再有类似事件发生。”


TBWA拒绝提供巴黎办事处负责人的手机或宅电。后者也未回复记者的电邮。TBWA在全球75个国家开设了258家办事处。阿迪达斯在一份声明中也表示对大赦国际的广告宣传活动并不知情。阿迪达斯称，TBWA为其代理的广告反映出了公司对奥运会的支持，围绕着大赦国际广告的争议与公司毫无关系，并表示相信中国消费者能认清这一点。

对于那些伤害了他们民族感情的公司，中国消费者愿意进行抵制。今年4月北京奥运圣火在巴黎传递时受到了抗议人士的阻挠，中国消费者因而对国内大型外资连锁超市家乐福(Carrefour SA)发起了抵制活动。此外，由于担心面临同样的命运，LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA旗下的迪奥(Christian Dior)从中国市场撤下了美国女演员莎朗•斯通(Sharon Stone)的形像广告，因为她此前曾有言论，称造成大量人员伤亡的四川大地震是对中国政府西藏政策的报应。

此番喧嚷正值TBWA努力续签与Visa的广告合约之际。几周前，这家信用卡公司开始在全球范围遴选广告服务商。TBWA目前已握有Visa公司最大一块广告合约。Visa的发言人在一份声明中称，公司此前并不知道TBWA参与了大赦国际的宣传计划。Visa拒绝进一步发表评论。

随着广告行业的整合，全球广告代理网络为互唱对台戏的雇主做广告的现象也越来越常见。在欧洲，WPP Group PLC旗下的奥美公司(Ogilvy & Mather)一方面为Cancer Research UK制作禁烟广告，另一方面又帮助全球最大烟草企业之一的英美烟草(British American Tobacco PLC)开展市场营销。此外，该公司还同时服务于英国石油公司(BP PLC)和呼吁削减石油消费的世界自然基金会(WWF)。

奥美公司发言人凯文•维特洛克(Kevin Whitlock)谈到，作为一家拥有众多客户的国际广告公司，这种情况无从避免；任何一家大公司都会遇到这种麻烦。

在某些情况下，冲突会随之而来。今年早些时候，WPP Group麾下的博雅公共关系公司(Burson-Marsteller)首席执行长马克•潘恩(Mark Penn)被迫辞去希拉里•克林顿(Hillary Clinton)竞选团队的首席策略师一职，原因是他及他的公司正在和哥伦比亚方面合作，以期与美国达成自由贸易协定；而该协定正是希拉里所坚决反对的。

为避免争端，部分广告代理机构正设法制定一些基本准则。TBWA在美国有一条规定就是不做与政治相关的广告，但该公司的其他地区性机构在这方面就比较宽松了。

据知情者透露，虽然TBWA与大赦国际的合作为它带来了知名度和荣誉，但公司目前正在对双方的关系进行论证。

Geoffrey A. Fowler / Suzanne Vranica / Juliet Ye

= =。难道这些国际广告精英没有脑子嘛?

品你的作的品像一杯泛着点点绿色的茶


而我们这些玩 -效率低逐渐被淘汰 以速度慢，


想我们的上海大众搬场公司敬爱想我们的敬爱的敬礼！

搬家公司-真诚的服务方便广大搬家市民
上海空调维修-上海空调维修服务网络中心
escort in shanghai-escort In Shanghai offering kinds of service
上海物流-市规模较大的物流货运公司之一

给自己做广告

呼吁VISA与TBWA解除广告签约，否则号召全面抵制使用VISA卡！！

等奥运后再说

总之~奥运会过后~
政府会一个一个进行报复~~
有的快活就活多几天吧，奥运会过后一个一个进行清算！！！

对啊,支持战争

他们就是两面做生意而已啊，两面打的越凶，他们隐藏的越深，生意就越红火

秋后算账是中国的传统

VISA之前并不知情啊
合约不是随便解除的
如果造成违约赔钱的话
吃亏的还是我们自己

等着看中国政府秋后算帐``